Решение
Весной 2013 года мы реализовали масштабный ребрендинг Stekloplast: заменили кириллическое написание «Стеклопласт» на латинское, ввели аббревиатуру SP. Чтобы дифференцироваться в отрасли, мы сделали компанию желтой — технологичной, немецкой, индустриальной. Кроме того, чтобы компания отличалась, но при этом не свалилась в бездушность и механистичность, мы придумали Степаныча. Это идеальный монтажник, способный непринужденно донести ценности Stekloplast до конечного потребителя. Мы разработали новые правила позиционирования: в противовес большинству мелких стекло-пластиковых компаний, действующих по наитию и с непредсказуемым результатом, Stekloplast демонстрирует системный подход. Это обеспечивает удовлетворенность потребителя и надежность для франшизы и диллеров.
