- Дизайн
- Нейминг
- Стратегия
- Упаковка
Klammer — новый игрок на рынке стиральных порошков с уникальной для категории системой продаж. Продукт состоит из двух частей: базовая смесь для обычной стирки и добавки-бустеры для решения конкретных задач (белое или цветное белье, выведение жирных пятен, ручная стирка и т.д.)
Вызов
Как новому бренду выделиться на фоне конкурентов с многолетним присутствием на рынке? Как привлечь внимание домохозяек и объяснить им новый подход к стирке? С этими вопросами производитель обратился к нам.
Solution
Мы разработали имя с немецким характером. Klammer. В переводе — «прищепка». Название легко читается целевой аудиторией и вызывает доверие к марке (по результатам фокус-групп). Айдентика объединила обе части продукта в простую и понятную систему на одной полке магазина. Геометрические паттерны стали не только элементом дизайна, а фактической инструкцией для потребителя. «Вот база, а вот рядом — добавки».
