Вызов

Наша целевая аудитория — преимущественно взрослые сформировавшиеся люди, которые уже где-то работают и вряд ли когда-либо мечтали стать патрульными. Нам нужно было найти к ним подход и объяснить, почему это профессия именно для них. В процессе реализации проекта мы поняли, что о патрульной полиции общество знает довольно мало. Не отличает ее от других структур МВД, не вполне представляет весь спектр ее функций. Поэтому параллельно в кампании нужно было ближе познакомить людей с работой патрульных, показать, насколько она динамичная, героическая и вообще крутая.

Решение

Мы нашли то, что объединяет всех потенциальных кандидатов, — нереализованное желание помогать людям, ощущение, что они могут больше, чем требует их работа. А потом взяли и завернули это в очень простые будничные ситуации, в которых каждый сможет узнать себя. Наша команда реализовала не один ролик или вижуал, а целую серию. Снимали их долго, увлекательно, а главное — в съемке участвовали настоящие патрульные.

Поскольку цель коммуникации — очень конкретное действие, а именно — заполнение анкеты, то мало просто заинтересовать, нужно правильно подвести кандидата к нему. Поэтому мы создали отдельный сайт для набора претендентов, где по-новому структурировали информацию и добавили раздел с видео, в которых нынешние патрульные делятся своими впечатлениями от работы.

my.patrol.police.gov.ua