Koblevo — это люди, которые любят свое дело и считают важной каждую мелочь. Чтобы сделать хорошее вино, они выходят на ночные сборы, не жалеют денег на лучшие европейские саженцы и времени, чтобы лоза достаточно подросла и дала идеальные для вина ягоды.
Обычно покупатели не задумываются над тем, сколько времени и труда было потрачено на изготовление хорошей бутылки вина, которую они видят на полке в магазине. Это и не нужно, ведь результат должен говорить сам за себя. Чтобы украинцы оценили этот результат, необходимо было заново познакомить людей с брендом, который казался уже давно знакомым, и доказать, что украинское вино может быть качественным и недорогим.
Мы разработали позиционирование, в основе которого лежит простое утверждение: «оно того стоит». Стоит трудностей и труда. Стоит всех «Вот черт!» и подъемов в пять утра. Ведь именно благодаря этому создается настоящее хорошее вино, которое стоит вашего выбора.
В новой коммуникации мы покончили с популярными для рекламы винных брендов клише о романтических вечерах и изысканных дегустациях — и начали говорить человеческим языком о том, как делается настоящее вино. Мы показали больше 2000 гектаров виноградников, растущих в уникальном природном уголке Украины между теплым Черным морем и заповедным Тилигульским лиманом (впрочем, в кадр попала только часть). Рассказали о современном техническом оборудовании и об искренних людях Koblevo, которые живут своим делом.
Не пытаясь очаровать покупателей картинкой идеализированной жизни, мы честно и просто рассказали о главной силе бренда: Koblevo берет на себя все сложности производства, чтобы выбор вина на полке уже никогда не был для вас сложным.
