Брестский мясокомбинат
  • Коммуникация
  • Стратегия

«Брестский мясокомбинат» — производитель №1 в мясной отрасли Беларуси. Ежегодно комбинат производит около 25 000 тонн мясной продукции для двух миллионов беларусов. Даёт работу более чем двум тысячам человек. Форма собственности — государственная. После обращения компании стало понятно, что органический и пассивный рост комбината остановился и следующим этапом может стать стагнация. У «БМК» не было системной коммуникации, идентификации, позиционирования. Однако у компании была мечта — создать национальный бренд из государственного предприятия с долгим советским прошлым и закрепить за ним позицию лидера мясной индустрии Беларуси.

Решение

Мы сформировали бренд «Кулинарный эксперт». Прообразом и сутью бренда стал «Шеф-повар», который «строго относится к профессии и очень добр к людям». Таким образом, во главу угла мы поставили высокое качество продукта, лидерство, профессионализм и наше восприятие потребителя. Отношения с людьми начали проходить через плоскость Любви. Мы поняли, что зачастую человек покупает продукт для тех, кого любит, а близких подводить нельзя. Провели большую работу по созданию единого визуального стиля — как корпоративного, так и в упаковке. Помогли внедрить бренд в корпоративную среду. Разработали стратегию коммуникации и запустили национальную рекламную кампанию с центральной идей Любовь есть!. Результатом ребрендинга стал рост продаж на 25% по итогам 2015 года, повышение лояльности и знания марки на 30–40%.

Любовь есть — 2

Лето, 2016

В 2016 году мы продолжили тему любви в новой коммуникации Любовь есть-2. Используя успешный формат предыдущей кампании, мы сместили акцент в сторону семейных отношений и сделали серию простых коротких зарисовок о жизни.

Любовь есть — 3

Лето, 2017

Летом 2017 года мы показали новую историю «Любовь есть». Еще трогательнее, еще теплее, еще семейнее. Ведь когда тебя любят, тебя всегда ждут.