ICTV
- Дизайн
- Коммуникация
- Стратегия
Один из первых каналов, появившихся в независимой Украине, а сегодня входящий в топ-3 самых рейтинговых. С ICTV выросло целое поколение. Канал хорошо знают даже те, кто телевизор уже не смотрит. Или утверждает, что не смотрит. Проще говоря, лидер, звезда, любимец миллионов. Но время идет, все меняется, и даже настолько успешный бренд должен адаптироваться к изменениям.
Вызов
Обновить бренд ICTV так, чтобы не затронуть то, что делает его успешным, узнаваемым и любимым. Ничего не испортить, а органично развить все существующее и одновременно сделать бренд ощутимо более современным и сильным. Поэтому символ канала — звезда — не просто остался — его стало больше.
Решение
ICTV — настолько значимый игрок медиапространства, что канал может гораздо больше, чем только развлекать и информировать. Он может запускать положительные социальные изменения как в жизни каждого своего зрителя, так и во всей стране. Искоренять подход «Моя хата с краю», который часто приписывают украинцам, а на его месте растить новую поведенческую парадигму Вместе лучше — не только в критические моменты, а каждый день. Вместе мы сильнее и счастливее. Доказано историей.
Этот месседж мы нацелили в первую очередь на мужчин, поскольку именно они основа зрительской аудитории канала. На смену одинокому супермену пришел новый образ героя-объединителя. Его миссия — быть вместе с семьей, а не только заботиться о ее обеспечении. Он находится в центре, сплачивает родных и друзей и воспитывает новое поколение. Таким образом, коммуникация влияет не только на настоящее, но и на будущее нашей страны.
Бренд канала формируют в основном контент и так называемая «одежда» канала: заставки, анонсы, рекламы и другие визуальные «обертки» для передач. Они короткие, но появляются довольно часто, и прежде всего они дают зрителям знать, что канал изменился. Поэтому мы поработали над тем, чтобы интегрировать «объединение» через серию графических ID-перебивок, но сделать это не нудно, без «пластмассовых» счастливых семей. Главным героем стала звезда, которая то динамична и складывается из элементов, то однородна, но взаимодействует с находящимся рядом визуальным контентом. Безграничное количество образов для звезды делает концепт интересным и функциональным для канала.
В течение всего периода работы над проектом мы тесно сотрудничали с командой канала. Для торжественного запуска обновления ICTV мы создали ролик-манифест, в котором руководитель канала Александр Богуцкий вместе с командой телеведущих презентовали новую платформу и раскрыли всю глубину такой, на первый взгляд, простой фразы, как ВМЕСТЕ ЛУЧШЕ. Уже на съемочной площадке они сами почувствовали ее силу.
Впереди у нас, конечно, светлое будущее и постепенная трансформация контента канала.
Будет интересно — не переключайтесь!