В 2010 году президент Казахстана Нурсултан Назарбаев подписал указ об утверждении Государственной программы инфраструктурного развития «Нұрли жол» на 2015–2019 годы. Ее удалось реализовать значительно быстрей, поэтому в 2014 году проект обновили и продлили до 2050 года.
Грамотная и очень правильная Программа была сложной для восприятия жителей Казахстана. Поэтому правительство Казахстана поставило перед нами задачу максимально просто и ярко донести до людей основополагающие моменты Программы.
Поскольку проект имел целью вывести государство в первую тридцатку наиболее развитых стран мира, мы выделили ключевые особенности Программы и разработали стратегию позиционирования «Казахстан 2050. Наша сила». Создали систему визуальной идентичности Программы и идею коммуникации от имени правительства Казахстана, прозвучавшей во всех крупных городах страны.
