Новая Почта — лидер экспресс-доставки в Украине. С момента основания в 2001 году компания открыла больше 2000 современных отделений и сделала возможной логистику «под ключ» для самых удаленных городов и сёл страны.
Компания ввела новые стандарты динамики роста для всего рынка и стала символом постоянного движения и скорости. Однако у Новой Почты не было четкой стратегии коммуникации, а ее старая айдентика отображала принципы, диаметрально противоположные сути бренда.
Мы разработали для Новой Почты новую стратегию. Идея «доставки будущего» и ее визуальное оформление продемонстрировали динамичность амбициозного бренда. Компания осуществила ребрендинг всех отделений, внедрила ряд новых сервисов, сделала доставку еще более быстрой и безопасной и не собирается останавливаться на достигнутом.
FEDORIV произвел на меня такое сокрушительное впечатление, что вариантов не было. FEDORIV — это бутик, который делает шедевры. Будет обидно, если они превратятся в фабрику.
Перед нами стояла задача рассказать об обновленной стилистике в позиционировании «Доставка будущего» и запустить первую имиджевую кампанию Новой Почты. Тему «новой» Новой Почты мы раскрыли в масштабной кампании «Мир в коробке». Комплексная заявочная коммуникация сообщала простую идею: мы доставляем все что угодно. На телевидении это был максимально лаконичный ролик, кардинально выделяющийся на фоне всего эфира.
Мы успешно рассказали Украине о том, что доставляем все что угодно. Однако почтовые отправления не ограничиваются просто передачей какого-либо предмета из точки А в точку Б. Учитывая это, нашей задачей стало расширить количество поводов для отправки чего-либо. Мы решили усилить культуру отправки людьми посылок вообще. Ведь посылка — часто значительно больше, чем пакет и его содержимое. Это всегда живая история отношений: между дедом и внуками, сыном и мамой, молодой семьей. Это живые чувства. Исследования эффективности кампании показали, что люди узнавали Новую Почту, даже когда им прокручивали небрендированные отрывки роликов. Кроме того, более 50% людей легко вспоминали слоган кампании «Доставка любви».
Много людей, даже среди активных пользователей Новой Почты, не знали о том, что ее сервис позволяет отправлять негабаритные вещи, причем самому себе. Нашей задачей было показать, что это очень просто и чрезвычайно удобно. Мы придумали серию видеоподсказок к разным житейским ситуациям и возможности использования Новой Почты. Например, можно отправить лыжи и получить их в Буковеле. Новая почта облегчает жизнь во время переездов, отпусков, путешествий. У человека остается лишь одна проблема: передвигаться самому, все остальное передвинет Новая Почта.
Многие думают, что НОВА ПОШТА – молодая компания. Меньше двух лет прошло с момента появления логотипа со стрелками. А ведь НОВА ПОШТА облегчает нашу жизнь уже на протяжении пятнадцати лет. За это время доставлены сотни миллионов посылок, за каждой из которых – история. Одна из историй и легла в основу нового рекламного ролика. Признаемся, что в реальности дело происходило не на концерте, а на выставке, но в остальном всё чистая правда – и погоня, и звезда, и хэппи-энд.
Еще в мае 2016 года компания «Нова Пошта» совместно с Fedoriv стала готовиться к Новому году. Задачи: связать новогодние праздники с брендом и стимулировать потребителя отправлять больше посылок. А если по-человечески – люди, дарите друг другу тепло и радость! Это же так просто. Все мы немного волшебники, и у каждого из нас есть крылья. Вот так мы и полетели. Вместе с курьерами, котами, дирижаблями и молодой украинской группой Ray Band.
