Папа может

Останкино
  • Коммуникация
  • Стратегия

Основанный еще в 1954 году, Останкинский мясокомбинат до сих пор является лидером мясной индустрии России, входя в первую пятерку продуктов питания по версии Forbes.
Каждый день «Останкино» выпускает около 500 тонн продукции, попадая на стол к пяти миллионам россиян. Мясокомбинат был нацелен закрепить и углубить свои лидерские позиции, поэтому с лета 2010 года делегировал нам функцию стратегического маркетинга.

Before

After. Design by BrandRefresher

Решение

Мы разработали новое позиционирование бренда «качество Останкино», провели большой тендер на ребрендинг компании и создали целостную систему визуальной идентичности бренда, включая новую линейку упаковок. В 2012 году была запущена мощная коммуникация «Папа может!» под зонтиком «Останкино». Наша стартовая телевизионная история о сделанном папой школьном бутерброде показала, что в семье главный — отец, а в мясе — «Останкино». За несколько месяцев эфирной ротации ролик стал без преувеличения фольклорным. Всего же на счету кампании «Папа может!» уже девять видеоработ, новый сайт «Останкино», а также идея ежегодного празднования Дня Папы в июне. В итоге — рост продаж вплоть до полной загрузки мощностей производства, авторитет в семье, лидерство на рынке.

2012 год
  • 2013 год

За последний год наша товарная категория упала на 7%, а мы выросли на 25%. Мы считаем, что в этом огромная заслуга маркетинга и FEDORIV

Сергей Попов, совладелец и коммерческий директор Останкино

read full interview in FATHER

  • 2014 год
  • 2015 год