Решение
Мы разработали новое позиционирование бренда «качество Останкино», провели большой тендер на ребрендинг компании и создали целостную систему визуальной идентичности бренда, включая новую линейку упаковок. В 2012 году была запущена мощная коммуникация «Папа может!» под зонтиком «Останкино». Наша стартовая телевизионная история о сделанном папой школьном бутерброде показала, что в семье главный — отец, а в мясе — «Останкино». За несколько месяцев эфирной ротации ролик стал без преувеличения фольклорным. Всего же на счету кампании «Папа может!» уже девять видеоработ, новый сайт «Останкино», а также идея ежегодного празднования Дня Папы в июне. В итоге — рост продаж вплоть до полной загрузки мощностей производства, авторитет в семье, лидерство на рынке.
