Вызов
Итак, есть уникальный инновационный продукт. Но без названия, без айдентики, без стратегии. Необходимо было создать и вывести на рынок новый бренд. Бренд, который совершит революцию в логистике.
A2B.Direct
- Дизайн
- Коммуникация
- Нейминг
- Стратегия
В Украине грузоперевозчики и владельцы грузов обычно взаимодействуют через посредников. Иными словами, чтобы переправить груз из точки А в точку Б, нужно обращаться к услугам третьих лиц, т. е. экспедиторов. Такая система усложняет процесс, препятствует свободной конкуренции и повышает стоимость услуг, что невыгодно обеим сторонам.
Группа украинских разработчиков решает полностью изменить правила игры в отрасли. Идеологом проекта выступает Евгений Червоненко – самый авторитетный эксперт этого направления. Единомышленники создают удобную онлайн-платформу, которая напрямую связывает заказчика с транспортным подрядчиком. Своего рода Uber в сфере грузоперевозок.
Решение
Чем сложнее продукт, тем проще нужно продвигать его потребителю. Простота и удобство сервиса легли в основу концепции. Даже в названии мы просто соединили между собой две точки – грузоперевозчика А с грузообладателем Б. Напрямую, без лишних звеньев и смыслов. A2B DIRECT — прямая логистика без посредников. Основой системы визуальной идентичности стала инфографика, которая уже с помощью базовых элементов фирменного стиля объясняла принцип работы сервиса.
Использование нового поколения доменных имен позволило зарегистрировать сайт, полностью совпадающий с названием компании — a2b.direct.
Были подготовлены промо-материалы, и мощная PR-кампания стартовала. Впервые новый бренд был представлен на главном событии отрасли — конференции «Международные автомобильные перевозки».
Результат
За первые пять дней после старта на сайте зарегистрировалось более тысячи компаний-перевозчиков. Партнерами проекта стали лидеры рынка — крупнейшие сети АЗС, финансовые и страховые структуры, мобильные операторы.
