Компания Helen Marlen представлена на рынке более 20 лет. Под своим именем она объединила сеть моно- и мультибрендовых бутиков, интернет-магазин, шоу-румы в лучших торговых центрах Киева, предлагая несколько линий товаров — от доступных до ультра-премиум. Некоторая размытость бизнес-модели требовала формализации стратегии бренда. Мы понимали, что Helen Marlen уже не обувь, но еще не total luxury look. Точно не масс-фэшн, но еще не исключительное luxury. Уже не обувные магазины, но еще не luxury shopping destination. Поэтому рывок в правильном направлении, учитывая двухлетнее молчание бренда, требовал коммуникации, позволившей бы напомнить о бренде без радикальных изменений в стратегии бизнеса.
Мы предложили вернуться к истокам Helen Marlen. Ведь никто не любит обувь так, как любит ее Helen Marlen. Обувь — это настоящая страсть. Это точка входа в мир luxury. С пары хорошей обуви начинается знакомство с миром моды Helen Marlen. Для донесения позиционирования была создана рекламная кампания SHOES ON. Может показаться, что акцент в ней смещён на великолепные тела современных атлетов. Но если присмотреться внимательней, становится ясно, что самое интересное — ниже щиколоток.
Кампания Shoes On от Helen Marlen заметно всколыхнула украинское медиапространство. Изображение обуви на безукоризненных обнаженных телах танцовщиков лондонского и дюссельдорфского балетов мало кого оставило равнодушным. Вопрос о продлении этого успеха встал перед Helen Marlen вместе с новой коллекцией. Перед нами стояла задача разработать для бренда новую коммуникацию, оставаясь на территории Shoes On.
Как и в предыдущей кампании, мы не обошлись без сотрудничества с танцовщиками. Однако в коммуникации Shoes On Vol.2 мы все же окунули их в родную стихию. В коллаборации с командой Apache Crew под саундтрек Koloah мы сняли танцевальную видеоработу, целиком и полностью посвященную обуви. О новой коллекции мы рассказали языком хореографии. Flexing, popping, break, tatting, contemporary, как выяснилось, раскрывают характер обуви лучше любых описаний и показывают ассортимент удачнее каких бы то ни было сюжетов. Получив продукт совместного творчества такой команды, нам оставалось только добавить призыв сделать шаг — какой угодно и куда угодно. Так родился слоган Shoes On. Step Up.
