Онлайн-ресурс OLX (Online Exchange) объединяет в формате большой базы объявлений национальные рынки бывших в употреблении товаров — от вещей и мебели до автомобилей и недвижимости. Ресурс работает в более чем 106 странах, в том числе в Украине и Казахстане. Сейчас он принадлежит глобальной медийной цифровой компании Naspers.
На Slando представлено огромное количество автомобилей. Перед нами стояла задача привлечь внимание к этой категории и заодно показать возможность использования мобильного приложения. Мы разработали короткие практические ролики, где пошагово показали, как продать машину. Легко и быстро продать авто через Slando могли, в частности, блондинка, парень, дед и обычный работяга.
На фоне критической экономической ситуации в стране, когда у людей катастрофически заканчивались деньги, перед нами стояла задача привлечь внимание к ресурсу Slando. Мы показали, что у каждого дома есть целая куча ненужных вещей, которые могут быть кому-то нужными. То есть, кто-то может продать и заработать, а кто-то достать необходимую вещь по выгодной цене. В результате кампании фразы «Чо-чо — Панчо» и «Та ладно — та Сландо» с легкой подачи легендарного «долгоносика» Виктора Андриенко поселились в фольклоре.
Компания Naspers, владеющая брендом OLX, меняла локальные названия в странах всего мира на единое наименование ресурса. Необходимо было рассказать о новом бренде. Однако Slando на тот момент уже успел достичь фантастического уровня знания среди пользователей подобных ресурсов и просто сумасшедшей лояльности клиентов. Нам же нужно было сохранить эти показатели и при этом рассказать, что теперь Slando называется OLX. Мы подошли к ситуации с юмором. Если OLX больше не мог быть Slando, ну тогда пусть уже будет OLX. Об этом мы рассказали в формате максимально коротких роликов. И их было много. После значительного количества попаданий в головы людей заложенной в роликах информации о том, что Slando стал OLX, бренду перестало что-либо угрожать. Потребителей ресурса, теперь уже OLX, стало больше, а в рамках ребрендинга это значительный показатель эффективности.
Мы с FEDORIV подошли друг другу по уровню амбиций. Нам важно сделать что-то масштабное.
После того, как Slando стал OLX, появилась задача повысить уровень знания о ресурсе после ребрендинга. Для нас, вопреки необычному на первых порах звучанию OLX, коммуникация пролилась как музыка. Сначала мы запустили ритмичный тизер «Slando стал OLX», затем сыграли собственно ролики про обновленный ресурс и наконец, в 2014 году завершили нашу OLX-увертюру на рояле.
Впервые продавцы и покупатели OLX смогли встретиться лично, познакомиться и пообщаться. Продавцы быстро распродали свой товар, а покупатели приобрели необходимые вещи и подарки к Новому году.
Бренд OLX активно адаптировался к реалиям товарно-денежных отношений в украинских условиях. В частности, реагируя на изменения рынка недвижимости, возникла необходимость поддержать соответствующую категорию ресурса. Стояла задача рассказать и показать, что OLX предоставляет опции не только разного рода for sale, но и возможность разместить объявление о недвижимости. Мы разработали в рамках системы визуальной идентичности OLX несколько отличную стилистику. Ею мы четко дифференцировали стиль категории недвижимости от категории for sale.
Виктор Андриенко в своей непревзойденной комедийной манере проводит тотальную OLX-ацию помещений рядовых украинцев. Вместе с героями серии роликов зрители узнают, как много в наших квартирах есть того, что можно быстро и выгодно продать с мобильным приложением OLX.
1 апреля 2015 года, по инициативе компании FEDORIV, состоялся открытый форум лидеров бизнеса «Рост вопреки всему». На конференции выступила Екатерина Замуренко, маркетинг-директор OLX.
Вы себе не представляете, сколько в эту самую минуту вокруг вас людей, готовых помочь вам приобрести необходимую вещь по самой лучшей цене! Благодаря сервису OLX, вы можете найти все, что угодно. Даже не выходя из троллейбуса!
Украинцы – невероятно вежливый народ, именно поэтому, когда проблема застанет их врасплох, вместо *** они говорят «Отакої!». А еще украинцы смекалистые, поэтому, сказав это, они отправляются на OLX. А там – решают проблему с помощью других сообразительных украинцев, готовых протянуть им руку помощи и предложить самые выгодные купли-продажи. Подробности – в серии лаконичных роликов с неизменным хеппи-эндом.
С первыми днями весны в эфире украинских телеканалов стартует совместный рекламно-музыкальный проект сервиса OLX, брендингового агентства FEDORIV и рэпера и шоумена Потапа. Потап предстанет перед публикой в образах различных представителей целевой аудитории OLX и начитает рэп о том, как с легкостью можно выйти из любой ситуации с помощью этого сервиса. Мы считаем нужным предупредить зрителей, что мотивчик и слова этой рекламно-музыкальной композиции имеют свойство застревать в голове и звучать там длительное время. Так что внимательно следите за эфиром: кодовые слова — OLX ин зе микс!
Середина лета 2016-го в Украине выдалась жаркой. Сиеста уже мало кого спасала. Чтобы вернуть людей к жизни, нужны были более смелые решения. Именно поэтому команда OLX объявила фиесту. За каждые три объявления, размещенные с помощью мобильного приложения olx.ua, можно очутиться в столице Каталонии. Ведь лучшая награда за пользование мобильным приложением — это селфи с Ла-Педрерой на фоне, сделанное этим же мобильным.
О том, что на OLX можно продать и купить всё, по состоянию на осень-2016 знали, наверное, уже почти все. Однако о том, что всё это можно делать через мобильное приложение, многие и не думали. А преимущества ведь очевидны: собственно мобильность, скорость, удобство, практичность. Поэтому мы дали слово герою, который о мобильных приложениях знает больше всех. И взяли у него интервью, впоследствие превратившееся в целую историю со светлым названием “Пунь”.
Хочешь найти бренд торговой площадки номер один? Ничего сложного — сначала ищи на OLX! Новая рекламная кампания крупнейшего национального сервиса объявлений.
P.S. Все предметы, которые вы видите в ролике, могут быть куплены на OLX. Кроме рубашки главного героя — ее уже забрал режиссер :)
Раздел вакансий OLX быстро стал конкурентом для ведущих украинских онлайн-монстров по поиску работы. И пока другие годами заманивают к себе офисных работников, мы решили пойти другим путем и сделать кампанию для синих воротничков — настоящих трудяг, адептов ручной работы! Чтобы достучаться до их сердец, мы сыграли на стереотипе: каждый трудяга знает, что офисный планктон с утра до ночи занят нелюбимым делом на нелюбимой работе. Наша кампания — подчеркнутый контраст между офисным рабством и реальной работой, которую, кстати, можно так быстро и удобно найти на OLX!
Найти хорошую работу непросто, но найти хорошего работника еще сложнее! Задача новой кампании — убедить работодателя размещать вакансии в разделе «Работа» на OLX. Решением стал яркий визуальный ход: рабочее место простаивает без работника, но мгновенно преображается после клика на «Подать объявление». Кстати, для чудесного «проявления» работников потребовалось более 16 часов работы художников и осветителей и всего 2 часа съемки.
