Киевский зоопарк был основан в 1909 году Киевским сообществом любителей природы. За свою более чем столетнюю историю он прошел путь от общественного зверинца до одного из крупнейших городских зоологических парков Европы. Много чего изменилось и продолжает меняться в Киевском зоопарке, особенно в последние годы. Однако мало кто об этом знает. По состоянию на 2015 год зоопарк выглядел как и 50 лет назад, в очень ограниченном формате общаясь со своими потенциальными гостями. Среди киевлян бытовало стойкое убеждение, что в зоопарке всем плохо: и зверям, и тем, кто приходит к ним в гости. Нужно было развеять это ложное представление.
На волонтерских основах мы разработали для зоопарка новую систему визуальной идентичности и рекламную кампанию. Кроме того, мы предложили комплексное решение для оформления информационных и запрещающих табличек на территории зоопарка, придумали ряд интерактивных активаций, в том числе концепцию мобильного приложения и способа представления бренда в социальных сетях.
Мы заручились поддержкой городской администрации, которая дала разрешение на бесплатное размещение по Киеву бордов и ситилайтов с использованием новой айдентики. На открытие весеннего сезона 2015 года зоопарк пригласил киевлян и гостей города акварельно. Вместе с первыми по-настоящему теплыми днями на улицах Киева появились рисованные зверята авторства харьковской художницы Марички Рубан. Никаких рекламных слоганов – только стихи. Фактически это была первая коммуникация Киевского зоопарка, и она просто взорвала общественность. С конца апреля у ворот зоопарка очереди желающих вживую пообщаться с животными напоминают по количеству людей массовые акции сторонников движения в защиту животных.
Нашей главной задачей было изменить отношение людей к зоопарку. И нам с FEDORIV это удалось.
Осенью многое обостряется. В том числе осознание себя и своих прав. Сентябрь 2015. Киев готовится к местным выборам, предвыборные кампании в самом разгаре. Сдерживать слова (звуки) не мог уже никто. Зебра, тукан и тигр – не исключение. В рамках осенней коммуникации мы наконец дали им возможность «говорить» свободно всё, что они хотели сказать.
Самые преданные клиенты Киевского зоопарка никогда в жизни, наверное, не считали себя клиентами. В конце концов, когда тебе от 6 до 12 лет — ты ходишь к друзьям, а не просто в зоопарк. И как же хорошо, когда друзья приходят к тебе! Именно с таким пониманием «целевой» мы разработали плакат-комикс об опоссумах, тукане и бобре.
Накануне Нового года традиционно увеличивается количество упоминаний в бытовых разговорах и поисковых запросах животного, год которого наступает. Поскольку 2016-й — год красной огненной обезьяны, мы решили сделать ей в конце 2015-го зоо-медиа-поддержку. Так родился календарь на 2016 год с обезьяной на обложке и еще как минимум дюжиной зверушек, которые совсем не возражали против такой верстки.
Создание календарей для зоопарка уже стало нашей предновогодней традицией. Сначала рисуем календарь, и только потом украшаем елку и упаковываем подарки. Героем 2017 года и наших иллюстраций стал петух и целая стая его пернатых друзей. Календарь сделали в двух версиях: украинской и английской.
Как показать, что ты любишь животных? Если хочется кричать об этом всем, но кричать нельзя. Мы же не в джунглях.
Специально для фанатов жителей Киевского зоопарка мы создали набор из шести пинов. Их можно дарить, носить по очереди и, даже, все вместе.
В отношениях у животных все просто: либо добыча, либо друг. Но не в зоопарке — там все друзья. Так что календарь на 2018 год мы посвятили отношениям хвостатых и пернатых. За основу мы взяли классический, бухгалтерский календарь, чтобы он был не только интересным, но и удобным для взрослых. Дополнили его иллюстрацией, а курсор — ушками, и вот что получилось.
