Решение

Чтобы заинтересовать аудиторию, ярко передать, чем занимаются пограничники, и при этом выделиться на фоне других кампаний государственного ректуринга, мы создали нетипичные для этой категории ТВ- и радио ролики, разработали серию принтов и сайт рекрутинговой кампании. Нашли ту черту, которая отличает пограничников. Это – внимательность, умение замечать важные детали, в которых может быть скрыта опасность. Кампания ярко иллюстрирует, каким вызовам противодействуют на границе. Потенциальные потребители продукта – наблюдательные и сообразительные. А значит – это потенциальные кандидаты для службы в рядах пограничного ведомства.