Нам нужно было разработать имя и визуальную идентичность для сервиса, которому предстояло полностью изменить восприятие госуслуг. Открытость, человечность, скорость выполнения — вот о чем должен был заявить бренд. Первое, что отличает человечный сервис от безликой конторы — имя. Мы искали звучное, простое и деятельное название, далекое от формальных аббревиатур. Так родилось «ГОТОВО!» Чтобы в прямом смысле подчеркнуть его, мы использовали знакомую всем механику подчеркивания маркером. Такая идентичность хорошо переносится на разные носители и очень функциональна: например, фирменным маркером выделяются места для подписи в документах, а также важные для клиентов пункты.