Коровино
- Коммуникация
- Стратегия
- Упаковка
В конце 2012 года необходимо было вывести на рынок России новый бренд, рассчитанный на людей с небольшим достатком. Наша задача заключалась в том, чтобы, несмотря на невысокую цену, сделать его интересным и ярким.
Мы создали новый бренд «Коровино», начиная от названия и заканчивая коммуникацией. Ключевой задачей первой рекламной кампании «Коровино» стала запоминаемость бренда. Так появились веселые коровки-продукты, которые развлекали всех под беспроигрышный аккомпанемент «Далеко, далеко, на лугу пасутся ко...» авторства Александры Пахмутовой.
Вторая рекламная кампания
2014
Несмотря на позитивное восприятие бренда «Коровино», у многих поребителей существовали опасения, что раз цена на продукцию более низкая, то этот продукт — невкусный.
Мы решили показать слепое тестирование продуктов «Коровино» и реакцию людей на их вкус. И это было, конечно, «м-м-м-м»…