Subj:
- Дизайн
- Нейминг
Один из лидеров украинской beauty industry, компания Топ-Косметикс запускала новый международный проект. Это сеть супермаркетов закрытого типа для специалистов beauty: вход по карточкам в offline-точки и через личный кабинет в online, более 50 брендов, около 17 000 профессиональных продуктов, образовательные программы и тренинги.
Вызов
Перед нами стояла задача: разработать нейминг и визуальную идентичность для проекта. Новый формат магазина и инновационный сервис требовали нетипичных для операторов beauty industry функциональных решений. Кроме того, новый бренд предполагал выпуск косметической продукции под этой же торговой маркой, соответственно айдентика должна была хорошо работать и в формате упаковки.
Решение
Мы на сто процентов отошли от стандартов beauty-нейминга. Никаких ассоциаций с красотой, женственностью, шармом и никаких функциональных описаний. Суть деятельности бренда мы заложили в название и дескриптор: Subj: для специалистов beauty. Семантика Subj: означает «мы сфокусированы, мы всегда по делу, мы знаем главное — что составляет суть». Это всегда технологичность и актуальность. В основу же айдентики мы заложили идею рефлексии. Subj:, как зеркало, отражает бренды, которые продает. Сегодня бренд отслеживает и выбирает без преувеличений лучшую в мире профессиональную продукцию в категории beauty. Поэтому весь стиль построен на минималистичном типографическом решении, использовании комбинаций белого и черного, металлизированных и отражающих материалов. Логотип при этом — сдержанное шрифтовое решение с характерными особенностями графемы, передающими мягкость и текучесть косметических средств. Дополнительно используется вариативная айдентика: за счет использования объемных букв логотипа создается игра света и тени. Это дает эффект течения времени и делает аккуратный акцент на большом выборе Subj: для профессионалов красоты.
