Идея
Государственный банк ОЩАДБАНК меняет парадигму. Нужно не привлечь, а создать своего потребителя. Кардинально расширить рамки рынка и сформировать новую экосистему вокруг малого бизнеса. Тогда места хватит всем.
Ощадбанк
- Дизайн
- Коммуникация
- Нейминг
- Стратегия
Мир меняется. Сегодня передовые экономики развиваются на основе малого и среднего бизнеса (Чехия — 35% ВВП, Венгрия — 50%, Польша — 54%, Дания — 80%, Израиль — 99%). Украина — традиционно страна гигантов и олигархов. Доля малого бизнеса в ВВП государства составляет всего 15%. И все банки пытаются заработать на этом мизерном сегменте: спорят десятыми долями процента, копейками комиссионных и минутами оформления кредита. Здесь нет места для развития — ни для страны, ни для экономики, ни для финансового сектора.
Продукт
ОЩАДБАНК разрабатывает масштабную программу поддержки и развития предпринимательства в Украине. Она включат в себя набор необходимых инструментов для начинающего бизнесмена — от финансирования до обучения и консалтинга.
Задачи
- Привлечь новых предпринимателей.
- Повысить престиж малого бизнеса в обществе.
- Сформировать имидж ОЩАДБАНКА как лучшего банка для предпринимателей.
Решение
Мы разработали идеологию, стратегию и название — «Будуй своє!». Символом программы стал настойчивый и трудолюбивый бобер, который неторопливо и старательно прогрызает свой путь к мечте. Он строит каждый день — свой бизнес, свое будущее. Свою страну.
Дизайн
Бобер пошел в самостоятельную жизнь. В бренд-материалах мы использовали крафт, чтобы подчеркнуть важность каждого клиента и индивидуальность подхода к каждому случаю.
Коммуникация
Форматом рекламы мы выбрали стилизацию под классическое собеседование, где «принимали на работу» предпринимателей. Мы подобрали полтора десятка типажей, которые, по сути, являются социальным срезом современной Украины. Ключевая мысль серии — нет никаких препятствий, чтобы начать собственное дело. В роликах снимались как профессиональные актеры, так и реальные бизнесмены, лидеры мнений и даже один подлинный олигарх в камео. Для запуска программы была подготовлена двадцатка коротких десятисекундных сюжетов.
Георгий, ФОП
Золотые руки! В кризис остался без работы. Нужно было кормить семью. Занялся изготовлением и ремонтом деревянной мебели. Пока работает сам, зато на себя. Уже подумывает о расширении бизнеса.
Ирина, ФРАНЧАЙЗИ
Начинала еще в девяностые. Сначала — лоток с косметикой на рынке, затем второй, потом была первая торговая точка. Сейчас продвигает в своей сети магазинов турецкую марку одежды. Партнеры называют ее «гений маркетинга».
Леонид, ВЕТЕРАН
Доброволец, младший сержант ВСУ. После демобилизации основал пиццерию для трудоустройства ветеранов АТО. Дело пошло — уникальный социальный формат стал востребован во всех регионах Украины.
Почему вы стали предпринимателем?
Часть первая
Алена, ФЕРМЕР
По образованию — инженер-технолог. Во время поездки в Хорватию побывала на местной сыроварне. Решила создать такую же ферму в родном селе. Сейчас запускает собственную торговую марку брынзы из козьего молока.
VIP-КАНДИДАТ
Сначала водитель, потом охранник, уже почти правая рука крупного бизнесмена. Но всегда на вторых ролях. Пишет неплохие стихи и втайне мечтает открыть собственный цветочный магазин. Сегодня у него появился шанс.
Татьяна, ДИДЖИТАЛ
Основатель диджитал-агентства. Начинала фрилансером. Но однажды заказов стало слишком много. Так сформировалась команда, в которой сегодня более двадцати человек. ОЩАДБАНК — один из ее клиентов.
Почему вы стали предпринимателем?
Часть вторая
ТОП-МЕНЕДЖЕР
История не сохранила его имени. Возможно, Эдуард? Эдик сделал сногсшибательную карьеру — отрастил большое эго и ленивое брюшко, обзавелся солидным резюме и умением ладить с начальством.
Андрей, СТРАТЕГ
Владелец одноименного агентства. С пятнадцати лет в маркетинге. Первый свой бизнес открыл пятнадцать лет назад, потому что хотел красный BMW. В ближайших планах — экспансия на международный рынок.
Александр, АВТОСЕРВИС
Двадцать лет проработал торговым представителем в международной компании. Продвигал кошачьи корма. Однажды утром решил кардинально поменять свою жизнь. Открыл СТО для электромобилей. Увлекается мотокроссом.
Макс, СТАРТАП
Последний курс КПИ. Три компании из Кремниевой долины уже предлагают ему работу. Но он не спешит подписывать джоб-оффер, а хочет добиться успеха собственными силами. Ищет инвестора для своего проекта.
Почему вы стали предпринимателем?
Часть третья
Антон, РЕСТОРАТОР
Начинал помощником повара с чистки овощей. Успел поработать с шефом из рейтинга The World’s 50 Best Restaurants. На старте ресторанного бума вернулся в Украину, чтобы открыть свое заведение с акцентом на рыбу.
Ксения, ХЕНДМЕЙД
Первую игрушку пошила, когда была в декретном отпуске. Сейчас ее динозаврики продаются не только в Украине, но и в Польше, Чехии, Нидерландах, Литве. Разрабатывает новую коллекцию на тему енотов.
Сергей, МАСТЕР
У него было всего два пути. Он выбрал второй: организовал своих приятелей в бригаду по ремонту квартир. Клиенты рекомендуют его, так что с заказами все в порядке. Внешне очень похож на нашего дизайнера.
Почему вы стали предпринимателем?
Часть четвертая
Результаты
Программа стартовала 13 сентября 2017 года с совместной презентации Андрея Пышного и Андрея Федорива в инновационном парке UNIT.City. Результаты только за первые сутки, еще до запуска кампании на ТВ: пятьдесят тысяч просмотров роликов, около тысячи репостов, семь тысяч заходов на портал, три тысячи регистраций на сайте и Facebook-странице. Так наступила эра бобров :)
