Бесконечно вперед

Решение

В гонке, где каждый пытается скопировать конкурента, Lenovo диктует новые правила. Бренд-инноватор, бренд-революционер, бренд-мечтатель — это Lenovo, которого еще не знают с этой стороны, но которым он является уже давно.

Недостаточно сделать что-то отличительное один раз, вперед нужно двигаться всегда.

Движение начинается с вопросов «А почему бы и нет?», «А что, если?», «Кто сказал, что так нельзя?». Новые взгляды. Свежие идеи. Задача — не сделать кнопку другой формы, а создать абсолютно новый опыт для своих покупателей.

Lenovo не подражает. Lenovo задает новые правила. Так мы пришли к коммуникационной платформе «Бесконечно вперед».

Коммуникационный дизайн

Вторым, но не менее важным шагом после коммуникационной стратегии было создание дизайн-системы. Мы столкнулись с тем, что все материалы Lenovo носили разный характер и не были едиными. Нужна была система.

Новое настроение бренда должно было чувствоваться через визитки, через листовки, на сайте, в раздаточных материалах и даже в социальных сетях. Стояла задача создать целый визуальный мир для новой коммуникации Lenovo. И мы этот мир создали.

Новый классический шрифт в четырех разных стилях.

Текстовые блоки выстраиваются таким образом, чтобы создавалось ощущение постоянного движения. Бесконечно вперед.

Буква L — центр системы идентификации. Она определяет построение всех дизайн-элементов.

Красный — основной цвет. Мы скомбинировали его с другими цветами, чтобы получить дополняющую палитру.

Девайсы Lenovo — ключевой элемент коммуникационного дизайна. Они в центре внимания любого вижуала, определяют цвет.

С новым коммуникационным дизайном Lenovo стал серьезнее, сильнее в сообщениях и увереннее в визуальном стиле.

Абсолютно все, что связано с Lenovo теперь раскрывает и дополняет друг друга. Красной нитью через все материалы проходят два ключевых бренд-заявления: инновационность и постоянное движение вперед.