Rezult
- Дизайн
- Нейминг
- Стратегия
- Упаковка
Коростенский завод МДФ — экологически чистое производство ламинированных напольных покрытий и МДФ-панелей. Предприятие оснащено высокотехнологичным немецким оборудованием Siempelkamp, распоряжается большими складскими помещениями, сетью транспортных коммуникаций и собственными инженерными сетями. Завод является одним из лидеров украинского рынка и за счет выгодного расположения в пределах большого транспортного узла Юго-Западной железной дороги (г. Коростень Житомирской области) успешно экспортировал свои товары в Россию.
Вызов
В связи с потерей российского рынка завод должен был переориентироваться на рынки Европы и Азии. Это набор различных групп потребителей, имеющих непохожие культурные и ценностные характеристики, объединенных высокими требованиями не только к качеству продукции, но и к коммуникации. Перед нами встала задача создать международный бренд и привести образ компании в соответствие с качеством ее продукции.
Решение
Наша аналитика показала, что независимо от территориальных ограничений есть люди, для которых ремонт — очень серьезное дело. Они делают его основательно и на всю жизнь — и готовы переплачивать, поскольку дешевое, по их мнению, не может быть хорошим. Такие люди долго принимают решение, проверяют факты, изучают технологии, ищут альтернативы производителям. Именно для них мы создали бренд, возведя качество в максимальную степень ценности. Мы придумали жесткое немецкое название REZULT и отразили суть бренда в тэглайне Stand on quality. Кроме того, мы разработали функциональную механистическую систему идентичности бренда, использовав строгое красно-черно-белое цветовое сочетание.
