Каждая женщина идеально уникальна, исключительна и непредсказуема. Она каждый день иная, но посещая магазины белья, порой вынуждена сталкиваться с надоедливым однообразием. Перед нами стояла задача разработать концепцию мультибрендовой сети бутиков белья, где женщина могла бы каждый раз найти себя — безграничную и неповторимую.
Мы создали бренд фактически с нуля. Задолго до открытия первого пространства Silenza, чтобы узнать все о выборе белья украинками, мы провели основательное комплексное исследование и получили четкое понимание: лучше всего концепцию бренда можно реализовать только по-итальянски.
На основе небольшой мануфактуры Silenza, уже много лет существующей в Италии, мы построили настоящий итальянский бренд. Фактически мы перезапустили его — с новым позиционированием, свежей стратегией коммуникации и абсолютно новой визуальной идентичностью. Отдельное внимание мы уделили воплощению философии бренда в интерьерных решениях, тесно сотрудничая с дизайнерами и архитекторами.
Кроме того, чтобы предоставить женщинам возможность окунуться в атмосферу Италии в любой точке мира, мы разработали сайт с интерактивной видеоисторией о том, что каждая женщина – единственна и неисчерпаема. Эпизоды этой истории, рядом с брендированными видео Oroblu, Lepel, Cottonclub, Cotonella, Valery, Verdissima, Curvy Kate, Dita von Teese, Susa, Le Vernis, Rose & Petal, могут увидеть все гости Silenza на экранах в залах магазинов.
В пространстве Silenza мы запустили инновационную модель обслуживания клиентов. Не ошибиться в выборе, уловить настроение и учесть все индивидуальные параметры женщине всегда поможет персональный lingerie-стилист. Ведь Silenza — интимное пространство и одновременно женский клуб. Это предусматривает особый тип общения — откровенно о сверхчувственном. Благодаря PR-агентству AGENTSTVO нам удалось воплотить идею клуба в реальность.
